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Exemple en marketing. De l'hypersegmentation à la segmentation communautaire Depuis des années les stratégies marketing sont basées sur des segmentations de la clientèle de plus en plus fines. En hypersegmentant leur offre, les entreprises cherchent à apporter une valeur-ajoutée spécifique et forte à chacun de leurs clients. Ce marketing chirurgical présente cependant quelques limites.

Voir mes favoris Ce contenu a bien été retiré de vos favoris. Du coup, les médias et les internautes en ont déduit que le site était réservé aux grosses fortunes, explique le patron, micro à la main.

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Coaching amoureux. Après avoir conquis le tout-venant du marché du célibat, le leader européen de la drague sur Internet A partir de Meetic. Créé enMeetic Affinity prix plancher: Sorti enMeetic Gay à partir de 19,95 euros par mois est segmentation marketing sites de rencontres version homosexuelle du site généraliste.

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En réalisant des espaces qui répondent à des besoins précis, le patron de Meetic compte trouver un relais de croissance et améliorer le revenu par abonné. Trop sensible.

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Ils dissimulent donc leur vrai positionnement derrière des fonctions et des usages spécifiques. Sélection par cooptation.

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Enfin, Meetic VIP soumet chaque adhésion au vote des membres existants. Vocabulaire choisi. Chaque site a également son propre univers graphique.

A quoi peut conduire la tendance à l’ultra segmentation des sites de rencontres ?

Dynamique et riche en photos de membres pour Meetic. Quant au vocabulaire, il est choisi de façon à ne vexer aucun public. Chaque site privilégie un canal dédié.

Le poids lourd Meetic.

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Meetic Affinity, lui, utilise davantage les médias traditionnels télévision, presse, affichage pour toucher une clientèle un peu plus âgée. Monter en gamme.

Les origines de la segmentation:

Et cela fonctionne. Aucun lien, en revanche, vers Meetic VIP: Trop de segmentation tue la segmentation.

Target Marketing, Segmentation and Positioning

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